สาขาวิชาการตลาด

กลยุทธ์ช่องทางการตลาด (Marketing Channel Strategy) คือ วิธีการเลือกช่องทางการพูดคุยกับลูกค้าในแพลตฟอร์ม สถานที่ หรือสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมที่สุด ทำให้พวกเขาหันมาสนใจแคมเปญการตลาดที่ตัวธุรกิจใช้ เพื่อดึงดูดให้พวกเขาเข้ามาซื้อสินค้าและบริการ โดยผลิตภัณฑ์แต่ละอย่างนั้น ต่างก็มีช่องทางและวิธีการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันไป จึงเป็นหน้าที่ของตัวธุรกิจที่ต้องพิจารณาเลือกช่องทางต่าง ๆ อย่างเหมาะสม เพื่อให้กลยุทธ์หรือแคมเปญการตลาดที่เราใช้ประสบความสำเร็จมากที่สุดนั่นเอง

  ศึกษาเกี่ยวกับหลักการตลาดสมัยใหม่  การวางแผนการตลาด  การแบ่งส่วนตลาด  ตลาดเป้าหมาย  กลยุทธผลิตภัณฑ์และการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์  ราคา  ช่องทางการจัดจำหน่ายและห่วงโซ่อุปทาน  การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ  การปฏิบัติการและการควบคุมการตลาด การพัฒนาความสัมพันธ์กับลูกค้า  จรรณยาบรรณทางการตลาดและความรับผิดชอบต่อสังคม

การทำการตลาดด้วยเครื่องมือค้นหาและเทคนิคที่ใช้ในการทำการตลาดบนอินเตอร์เน็ต การสร้างสื่อและการลงโฆษณา การสร้างเนื้อหาและการตลาดบนบไซต์ การบริหารเครือข่ายสังคม การตลาดบนโปรแกรมการสนทนา การตลาดบนสมาร์ทโพ่น การวิเคราะห์การแข่งขันด้วยเครื่องมือค้นหาทางการ ตลาด และการประเมินผลความสำเร็จของเครื่องมือการตลาดดิจิทัล

บทบาทและความสำคัญของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ส่วนผสมการส่งเสริมการตลาด การวางแผนการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ การผสมผสานสื่อ การจัดการเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาด การวัดและประเมินการสื่อสารการตลาด การเลือกกลุ่มเป้าหมายในการสื่อสารทางการตลาด การสื่อสารทางการตลาดสมัยใหม่ กฎหมายและจรรยาบรรณที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารทางการตลาด ตลอดจนฝึกปฏิบัติการออกแบบการสื่อสารการตลาดในรูปแบบต่างๆ

Roles and importance of Integrated marketing communication; Promotion mix; integrated marketing communication planning; integrating and managing marketing communication; evaluating marketing communication target group selection communication modern marketing communication, legislation, and ethics of marketing communication including practice of marketing communication designs.

การเปรียบเทียบตลาดแบบดั้งเดิม กับการตลาดยุคดิจิตอล 

ศึกษาวิธีการทำเครื่องมือทางการตลาดที่เป็นสื่อดิจิตอล มาใช้ในการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาด และการสร้างตราสินค้า 

วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อดิจิตอล 

กฎหมายพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ โดยยึดหลักคุณธรรมของนักการตลาดในยุคปัจจุบัน

ความหมายและความสำคัญของตลาดดิจิทัล กระบวนการสร้างเนื้อหา (Content) การพัฒนาและรวบรวมเนื้อหา (Content) การออกแบบเนื้อหาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย การค้นคำและระบบ SEO (Search Engine Optimization) การสร้างสรรค์แคมเปญด้วยเครื่องมืออิเลคทรอนิค การสร้างความเชื่อมโยงไปยังแคมเปญบนสื่อสังคมออนไลน์ การวัดผลสำเร็จจากการทำตลาดออนไลน์ จรรยาบรรณในการทำตลาดออนไลน์ 

• บทบาทและหลักการเกี่ยวกับการบริหารราคา  ระเบียบข้อกำหนดต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดราคา  การวิเคราะห์โครงสร้างต้นทุนผลิตภัณฑ์   และการวิเคราะห์กำไร  การเลือกใช้กลยุทธ์ราคาให้เหมาะสมกับสถานการณ์  การตัดสินใจเปลี่ยนแปลงราคาของผลิตภัณฑ์  การกำหนดราคาให้สอดคล้องกับส่วนประสมการตลาดอื่น  การศึกษาปัจจัยการตลาดที่มีผลกระทบต่อการทำกำไรของกิจการ  เพื่อใช้ในการตัดสินใจทางด้านการกำหนดราคา  และเพิ่มขีดความสามารถในการบริหารราคา และวิเคราะห์กำไรของธุรกิจอย่างมีจริยธรรม

ความสำคัญ ลักษณะ และการเชื่อมโยงทางเศรษฐกิจของประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน การวิเคราะห์โอกาสและอุปสรรคจากสภาพแวดล้อมทางการตลาดในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน การค้นหาความต้องการและพฤติกรรมผู้บริโภค การกำหนดตลาดเป้าหมาย รวมทั้งการวิเคราะห์จุดเด่น และจุดด้อยในการดำเนินธุรกิจในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน เพื่อกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด การประเมินผล และการควบคุมทางการตลาด ในการดำเนินธุรกิจในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน  กฎหมายและจรรยาบรรณที่เกี่ยวข้องกับตลาดในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน

แนวคิดเกี่ยวกับการจัดจําหน่าย รูปแบบและลักษณะบทบาทหน้าที่ความ รับผิดชอบของสถาบันการตลาดในการจัดจําหน่าย การกระจายสินค้า การจัดส่งกําลังบํารุง (Logistic) กระบวนการจัดการโซ่อุปทาน ปัจจัยที่มี ผลกระทบต่อการตัดสินใจเกี่ยวกับช่องทางการจัดจําหน่าย และการกระจาย สินค้า การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัยมาใช้ในการบริหารช่องทางการจัด จําหน่าย และการกระจายสินค้าทั้งในประเทศและระหว่างประเทศ

วัตถุประสงค์การเรียน

           ศึกษาความหมายและความสำคัญของการบริหารการขาย การกำหนดหน้าที่และความรับผิดชอบของผู้บริหารหน่วยขาย การจัดรูปแบบและความสำคัญของการจัดองค์กรฝ่ายขาย ความสัมพันธ์ของฝ่ายขายกับหน่วยงานอื่น ๆ ของธุรกิจ การวางแผนเกี่ยวกับการขายในเรื่อง การประมาณการอุปสงค์ การกำหนดอาณาเขตขาย การกำหนดยอดขายต่อพนักงานขาย การกำหนดงบประมาณ  การบริหารงานบุคคลในส่วนที่เกี่ยวกับการขาย การควบคุมและการประเมินผลการปฏิบัติงานของพนักงานขาย